微博大混战

5大门户纷纷加入，独立网站风起云涌，微博客呈现一片群雄逐鹿势态，各方诸侯各有优势，但是谁能在这混战之中最后胜出呢？

微博来了

早上8点50分，伴随着清脆的高跟鞋声，嘉宁跨进公司大门。在位置坐定后，打开电脑，开始收邮件，收邮件的同时登陆MSN、QQ，扫一下当天的新闻，然后登陆新浪微博，和朋友互动一会，转发两个名人的感慨，陆陆续续同事都来了，一天的工作由此开始。

嘉宁是一个标准的一线城市白领。朝九晚五，热爱互联网，容易接受新事物。最近一段，她感觉到微博盛行起来，原来坚守在“菜园“的好友，一个个开始对微博乐此不疲，小心情变化的记录，和朋友耍耍贫嘴，看看名人指点下江山，无聊时在微博上“吼”几句，也总会有那么几个人来回应。

“我觉得微博是传播形态的一次很重要的一个革命”，《新周刊》总编封新城以一个媒体人的身份如是说。

封新城是微博上的活跃分子，他热烈地赞颂微博为“一种新的生活方式”。他认为微博是一种“自媒体”，首先它非常快速，而看上去毫不起眼的转发功能，又完全符合传播的特征，所以微博已经具备了一个“媒体”的基本素质。

著名互联网专家刘兴亮曾撰文称“在2010年，微博客将像 BBS、博客一样，也将成为各大网站的必备，成为不可或缺的一部分。到了2010年年底，如果没有配备微博客，都不好意思说自己是大中型网站。”

微博这种被中国社科院《2010年中国社会形势分析与预测》中评价为“杀伤力最强的舆论载体”的应用，已然成为中国互联网发展的又一轮洪流。

走在博客的老路上

两个阵营

从2007年开始，国内就已经有以饭否为代表的第一批微博“探路者”，发展到现在国内的微博主要有两个阵营：“t”字头门户微博和独立微博。

“t”字头门户微博，目前已经有新浪微博、网易微博、搜狐微博、腾讯微博、凤凰微博、人民微博、和讯微博等等，正如刘兴亮所言，微博已经成了门户的标配。

另外就是独立域名运营的微博，9911、同学网、嘀咕、 follow5、做啥、雷猴……，独立微博“起的早，走的慢”，并不被业界看好。

门户凶猛 跑步圈地

现在四大门户的微博都已推出，跑步进入圈地时代。

新浪：夹博客之威

新浪在去年8月24日推出微博，启用域名 t.sina.com.cn，这个域名的启用很自然的让人们联想到Twitter，而在内容及定位上新浪也直接绕过了Twitter所走的弯路，紧紧跟随 Twitter“微媒体”的原则。

新浪微博仍然沿用名人策略，对名人进行身份认证。因为先行一步又有大型门户优势，在没有同级竞争的压力下，目前新浪微博用户量已经直逼千万人次。新浪也已经成立微博事业部，微博已经成为其战略级产品。

网易：锁定草根

网易是第二个推出微博的大型门户。目前其微博还处于内侧阶段。据观察，网易没有进行名人认证，并且主推“微博活动”等参与性强的功能，由此可以判断网易微博将核心用户定位为草根阶层。这应该与网易的整体定位有关，网易自07年便开始淡化新闻门户的定位，将自己描述为“中国领先的互联网技术，在线游戏服务提供商”。国内新闻门户之争愈演愈烈，新浪搜狐遥遥领先，腾讯也大有后来者居上之意。而网易转攻网游业务后，资源已经难与新浪、搜狐比肩。同时网易微博为游戏用户提供接口，而网游用户相对低龄化，在这种背景下，网易将自己微博的核心用户定位为草根阶层，也属明智之举。

网易微博与邮箱打通，可以用邮箱账号直接登录微博，也有知情人士透露，网易推出的微博服务未来将与网易的评论、有道搜索整合起来。

搜狐：防御之盾

搜狐也许一直都没想好该怎么对待微博这个产品，张朝阳说“微博现在已经是门户网站的一项标志性配置，搜狐必须得做。”这种被动的跟随，让搜狐的微博策略一直在变化，而目前开发出的搜狐的微博中也隐约可见新浪微博的影子。

现在内测阶段的搜狐微博基本功能新浪大同小异，有知情人士表示，搜狐计划将微博与整个搜狐矩阵提供的传统服务打通，如搜狐相册、搜狐圈子、搜狐播客以及搜狐白社会等，并考虑与无线、搜索等产品相结合。

在运营上，虽然搜狐微博强调会更关注草根话语的表达和推广。但从推广策略上，我们看到的仍然是明星的辐射效应。或者说，目前还看不到搜狐在微博的明确策略。也许对于搜狐来说微博只是一个遏制对手，起到战略防御的作用的工具。

腾讯：与QQ无缝集成

事实上，国内大型门户里最早做微博的应该是腾讯，07年，腾讯推出了独立微博产品“滔滔”，但没有良好的运营。滔滔目前已经行将就木，有知情人士透露滔滔不会完全关闭，而是整合到QQ 空间当中。作为试验品的滔滔已经丧失了作为微博的真正功能。

腾讯微博还未登场就被业界假想成新浪微博最强劲的对手。“与其在别处仰望 不如在这里比肩”有点发酸的宣传语清晰的体现出腾讯微博代言草根阶层的想法。当然腾讯微博也有能力成为目前微博市场上最令人头疼的对手，“今晚我们一亿人在一起，你来不来？”这样的广告语里，多少流露出一种坐拥资源的优越感。

背靠强大用户资源的腾讯，已经计划在新版QQ中无缝集成微博服务。腾讯微博的后发势力是不是真的有那么强大，能否像QQ空间一样后来者居上，接下来要看的就是腾讯如何将微博功能整合到QQ当中了。

独立微博 小分队突围

国内独立微博的鼻祖是已然成为先烈的饭否，07年中国的三大微博客“饭否”、“叽歪”、“做啥”带动了中国第一次微博热潮，这些成为“探路者”的独立微博，目前只有做啥还活着，但人气已经不再。

嘀咕、Follow5是第二批试水的独立微博中的代表。第二批独立微博注重用户体验，希望能够以应用取胜。

“嘀咕”的推出在门户之前，三大先驱之后。在推出前“嘀咕”就已经部署好了全部应用，网页版、桌面版、手机客户端、IM机器人，嘀咕将主题定位为“交流普通人的平凡生活”，随时随地拍照记录所见所感，，可以看到嘀咕在努力成为一个充满轻松与趣味的平台。

与嘀咕一样，Follow5也在应用方面努力突围，Follow5是购买Google Adwords最多的独立微博，并且在一些独立博客上做广告，Follow5可以实现与Twitter、plurk、开心网、豆瓣、新浪微博、鲜果联播……几乎全部社交类的网站同步绑定。同时Follow5还配置了多款手机和桌面客户端插件，并开放了API。

微博正在路上，比较博客老大哥走过的路，我们发现了惊人的相似，微博产业正循着博客走过的路径走去。独立博客唤起用户的热情，攻下城池却守不住江山，真正把博客做好进行产业化运作的是门户，那些辛苦的开拓者为门户做了嫁衣裳。中国的独立微博走在一条并不平坦的路上，也许中国的互联网产业应该也同股市一样发布一条警示语：烧钱行当，风险巨大。(来源：经理世界网)