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2010
06-30新浪微博：“救命的黄金稻草”
标签 救命稻草 新浪微博 黄金稻草
2010年，微博终于把日益“传统化”的新浪带回了互联网的潮流前沿—这样的局面，甚至超出了新浪团队自己的想象。
在中国公认的“四大本土门户网站”中，腾讯凭借即时通讯工具QQ牢牢黏住用户；搜狐、网易也都在几年前便将收入结构向网游倾斜；只有新浪，创业十年来，始终依靠信息整合来聚拢人气、吸纳广告，给人的印象越来越像一个“网络化的传统媒体”，其过于单一的收入模式被资本市场诟病。
如今微博已被新浪视为一根“救命的黄金稻草”，图谋将其作为产品多元化与利润新增点的突破口。受监管约束，微博目前只能以“公测”身份亮相中国市场，但这仍难以阻挡新浪对微博未来的谋略与野心。
新浪CEO兼总裁曹国伟一再对外表白，微博已成为新浪继门户网站和博客之后值得依靠的下一个信息整合平台。而新浪在博客和微博两类产品上的投入亦显出天壤之别：目前微博团队规模已近十倍于博客团队。
微博的全称是微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过WEB、移动WAP终端向自己的微博主页很方便地发布140字以内的简短文字信息，并对其“粉丝群体”（网络流行语，指热爱、追随者）实现即时分享。
微博模仿的对象是Twitter。2006年，始于美国旧金山的Twitter，以“矩阵式信息裂变传播”的网络创新模式横空出世，两三年间便大红大紫，全球拥趸达到两三千万规模，业界争相模仿，新浪便是其中之一。
然而时至今日，由于商业模式仍模糊不清，用户发展空间又陷瓶颈，迟迟未能实现盈利和上市目标的Twitter，已令VC（风险投资）股东们心焦。这时，加上了中国式创新的微博在中国市场方兴未艾，用户群以几何位数增长。但新浪微博要打破Twitter的盈利魔咒，令新浪赋予其的一切想象变成现实，恐怕还是一条漫长而布满荆棘的道路。
舍SNS取微博
“门户网站只能单向浏览，而博客也只是web2.0的‘一张皮’，互联网发展到今天的主要趋势，就是从一个单纯的浏览关系转到互动关系。”一位接近新浪网管理层的人士向本刊记者分析称。和目前业界普遍看法一致，新浪也认为社交网络（SNS，Social Networking Service）是互联网应用的“必由之路”。
“人人网和开心网的注册用户数都在包抄新浪，但开心网已把网页游戏产品做到极致。”上述人士对本刊记者说。2009年初，新浪已感觉到国内几大 SNS网站的人气挑战，当时摆在新浪面前的难题是“拿什么样的产品去跟人家已经有5000万用户的成熟产品竞争”。
“我们最初设计了‘SNS+微博’的组合构架，曹国伟试用以后，认为‘这么复杂，我都不会用，怎么能让用户接受’。功能太多，特色却不明显，反而让用户无所适从，所以他决定化繁为简，最终只保留了微博这一项。”
新浪公关部微博产品负责人纪芸向本刊记者回忆起微博的诞生与演变。她透露，2009年4月，新浪拍板搞SNS，产品设计经讨论后被否决，最终被保留的微博项目从7月开始研发，四周后便推出内测。此后，微博的魔力开始发酵。
“8月内测的时候，我们完全不知道中国人想要一个什么样的微博，就是根据自己的运营经验去修改了Twitter的设计。”纪芸介绍说，“公开化平台的信息的裂变式发送”是新浪师承Twitter的核心；此外，评论和转发两大功能则是新浪的原创，因为中国网友习惯于“无评论不新闻”。
资深互联网评论人士谢文认为，“Twitter本来只是一个中等量级的网络创新，它在即时传播新闻和人际互动方面有新意，但作为大的平台基础，现在看来显然过于简单、初级。”
曹国伟雄心勃勃地预言，“微博才是移动互联网的杀手级应用”。新浪研究了国内其他较早的微博网站。在新浪看来，以饭否为首的国内微博网站错在全盘照搬Twitter，缺乏对用户的引导培养；再者，在对不良信息的把控方面缺乏运营经验。
参照各方经验教训，新浪对微博进行了“一步到位”的架构搭建：架构的复杂程度，不是针对几千万的用户量级，而是直接考虑与现有门户网站近4亿的用户规模做匹配。
从明星到草根
随着微博的上线试运行，新浪内部掀起了一场轰轰烈烈的“拉博”运动。“连曹国伟、陈彤（新浪网总编）都有量化指标。内测阶段，我们想找一些比较有代表性的人，让他们试用产品并提供意见。”纪芸说。新浪上下大约800人参与了“拉博”运动，目标包括亲朋好友和名人，之后注册权限很快放开。在这种传销式的拉动之下，1月26日正式公测前，上博人数已超百万规模。
拉明星做实验的“小白鼠”是新浪惯用的手法。承袭博客推广经验，明星再次成为推动微博人气快速上升的强有力手段。接近180万的 “粉丝团”规模，令二线影星姚晨名声大振，跃升为“微博女皇”，这使微博的社会效应初露端倪。
“微博的价值在于其全新的传播方式。在微博上，你可以直接@任何人，比如@韩寒，不会有任何信息的衰减。” 纪芸讲这番话时脸上泛着由衷的兴奋。所谓@，就是转发。她认为，论坛是小众的，博客传播主要依赖于后台编辑的推荐，而微博最强大的地方在于裂变式的用户主动转发。
由此，微博具有了“个人媒体”的概念，个人可根据喜好转发，人人都可成为编辑。
“它是一个全部公开的平台，信息传播是几何裂变式的—我可以传到我粉丝，我粉丝可以再传播到他粉丝；同时信息的传播是可逆的，因为他的粉丝也可以跨过他跟我交流，即使我们两个没有任何的‘关注’关系。”
如今，在淘宝上已出现数十家公开贩卖新浪粉丝的商家。每加注10个“粉丝”的售价为1元，偶尔还有店家打出“赠送评论”的促销战术，这些正是微博价值在社会发酵过程中的变态反应—“粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报……超过一亿，你就是CCTV了！”
与假粉丝的战斗，成为新浪微博运营的一项常规工作。“我们也派人卧底，假装去买。另外通过数据分析，同一个ID，粉丝数增长异常的，我们就直接删除ID 。”一位新浪微博运营的内部人士向本刊记者透露，目前有些明星确实存在购买假粉丝的嫌疑。
网民的创造力令平台搭建者也出乎意料，“很多事情都不用我们引导，他们就主动去讨论。”纪芸说。她举例说：“刚开始用户只发表个人语录， 但后来有人转发他。第一个人说‘我围观’，第二个人会说‘我静静地围观’，第三个人会说‘我参与到大众围观’，第四个人会说‘围观以后飘过再回来围观’，第五个就说‘我是打酱油的’……”在纪芸看来，用户的转发和评论兴趣就在这样的创造性表达中被自我激发了。
飞象网CEO项立刚认为，随着更多普通用户的进入，微博会出现去中心化的倾向，名人虽引人关注，但更多的普通草根可以形成很多新的小圈子。而这正是新浪期盼看到的局面。
无尽的公测
“我们的用户是千万级，每天发贴量是百万级，用户数的增长是‘打着滚的’……”从去年8月开始内测到今年以来的公测，10个月过去了，尽管人气迅速攀升，但新浪微博至今还不是一款正式上线的产品。
“公测身份将会无限期延长下去。”一位接近新浪管理层的人士向本刊记者证实，2009年夏天，曾有某中国互联网产业主管部门提出“微博产品的上线也应实行审批准入机制”。在相关管理办法未出台前，各网站的微博产品只能以“公测”身份进行试运行。
触发监管层的警觉在情理之中。无论是互联网公司还是监管机构，对微博这种全新产品，还需要观察摸索期。新浪也着实花了一段时间，才将对微博的理解从社区属性向媒体属性过渡。目前，新浪微博事业部负责人彭少彬已将微博定位为“社会化的媒体平台”。
新浪微博在最初的试运营阶段，一直处于“既要拉人又要限制”的矛盾之中，原因也是对微博可能产生的“危险性”有所顾忌。
“做一个听话的乖孩子”—是每一个在中国运营互联网的企业首先要做好的事，而新浪以每天五六十万篇文章发布及3亿多的日均用户浏览，更深知树大招风的道理。
2009年10月，为了保护刚刚萌芽的微博产品，新浪不惜采取最严厉的监管等级，发言中但凡带有对政府嘲讽不敬的内容，都会面对直接封杀用户注册ID的危险。
“微博的风险非常大，因为它不再是点对面的传播，而是病毒式的传播方式，因此所有环节上都得设岗。”上述接近新浪管理层的人士向本刊记者披露，微博运营团队每天都会针对当日的删贴进行开会讨论，“一条条地核对”，遭遇删贴的用户将会被永久性列入“高危名单”。不过，该人士亦向本刊记者证实，十个月后的今天，新浪微博的删贴尺度已经放得很宽，删贴比例微不足道。
盈利模式围城
微博能否成功推动新浪从单一资讯类门户、靠广告收入为主的商业模式，实现以“互动交际”为核心的模式转型？
成立于1998年的新浪网，于2000年末成为中国首批获得新闻业务资格的民营商业网站。美国“9·11”恐怖袭击事件，使新浪的新闻频道全天流量（Page View，简称PV）爆增至8000万，更令新浪基于互联网平台的“新闻超市”模式一举成名。
此后四年，新浪继续依靠该模式，以不断扩大的用户数（UV）和PV吸引广告投入，广告在公司收入结构中始终占据主导地位。后来虽也尝试发展邮箱、搜索、游戏等产品，但最终都难以取得盈利模式上的突破；而从传统媒体购买新闻的成本则在日益攀升。
2010年第一季度财报显示，广告营收依然占据本季新浪总收入67%的份额。在该财季的业绩说明会上，有分析师向曹国伟提问，何日可以看到微博的商业价值？曹国伟表示，“随着微博用户增多、规模足够大，相关的广告系统会得到发展。”
2009年秋天，新浪终于完成了管理层的MBO，决策效率进一步加强。2010年3月，新浪将原先的产品事业部经过整合和扩充，改编为如今的新浪微博事业部，整个运营团队目前已有200多人，包括技术、设计、运营、以及市场等不同分工，但纪芸称，这个数字还远远不能满足微博今后实际开发运营的细分需要。
据本刊记者了解，新浪管理层认为，微博要想获得广告收入，尚需一定时日来扩大平台规模和教育市场，积累足够的用户和广告主的参与。当下最主要的工作是“降低门槛、发动合作伙伴”。“降低门槛就是要增加各种可以进入微博的渠道，包括使用渠道。”纪芸介绍称，新浪微博正在与百度、土豆、大众点评等其他网站，合作开发内容信息的“一键转发”功能。微博的定位也似乎要从“信息平台”向“互联网服务平台”过渡。
“我们希望将来微博像QQ一样，会有一些个性化定制功能；微博目前有三成流量来自手机，这是要利用的资源；此外，在微博上还可以玩淘宝……”纪芸试图为本刊记者列举各种微博潜在的商业模式，但这些都还在想象阶段。“如果只是攻下‘白领’市场，根本没有意义，我们现在首先要做的，就是要把它变成每一位普通老百姓都要用的东西。”一位新浪网内部人士对本刊记者称。
而在谢文看来，中国在Twitter兴盛三年之后才跟风效仿，在时下爆发出一种“畸形的繁荣”，这充分说明了时下中国互联网企业的注意力 “只集中在赚钱经营、提高品牌知名度”的环节上，而缺乏真正的创新。谢文评价说，目前以新浪为首的门户网站对微博的商业价值得思考还相当零乱和表面。 Facebook和Twitter倡导的开放平台嫁接于新浪这样的门户网站很别扭，“目前只是增加了原有平台的粘性，完全谈不上商业模式的复建”。
即便是鼻祖Twitter，仍备受盈利模式的困扰。Twitter当前营收主要来自付费使用其数据的公司，例如微软。2010年4 月，Twitter宣布推出广告平台，企业用户可购买特定的关键词，在用户对该关键词进行搜索时显示相关广告。该项目成为公司运营四年来将微博免费服务转变成盈利业务的首次尝试。
“对中国以新浪为代表的老门户网站来说，微博能否提供一次历史性机遇？可以想到的出路是，以微博的架构作一个改良的核心底层基础，在此之上彻底打通和重整其他服务，比如游戏、娱乐、电子商务等。”谢文认为，如果新浪走出这样一种尝试，堪称“壮举”，但“这是一个巨大的挑战”。此前雅虎曾有过类似尝试，却以失败告终。新浪能否成功呢？ [来源： 《新世纪》周刊 ]
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2010
06-30Twitter注释如何让语义网和实时性珠联璧合？
标签 twitter实时性 Twitter注释 珠联璧合 语义网
近日在旧金山举行的2010 语义科技大会上，博士研究生Joshua Shinavier介绍了Twitter注释功能在语义网方面的应用。
现在的Twitter消息里已经包含了大量的元数据信息，可以提供智能过滤和组织功能，如日期、地点等。但有了注释功能之后，Twitter元数据将带来无限可能。
推讯中的元数据最终将包括推讯本身的单词相关的信息和链接，推讯附加选项，以及其他外部数据（如发推者当地的天气情况）。你可以在推讯中嵌入大量“#”标签，而无需占用宝贵的推讯字符。
Shinavier指出，语义数据库可以嵌入到注释元数据中，为用户提供实时语义信息。通过现有数据库（GeoNames，Linked Movie Database， FOAF等），你可以获得某一类推讯。比如，你可以搜索和“发展中国家的地方”，“有中国演员参演的英语电影”，以及“我朋友喜欢的歌手演唱的歌曲”等内容相关的推讯。
Shinavier把Twitter注释比作即时版RDF（资源描述框架）属性，RDF可以为网站提供更多语义元数据。他认为既然Twitter注释更容易部署，实时语义数据将会形成一个“长尾”。通过把语义网应用于 Twitter注释，开发者可以开发更加丰富的应用，造福终端用户。
互联网越来越智能，有了来自Twitter这种网站的即时信息混搭，语义网可以给用户带来更多深层互动。而语义识别会让语义网锦上添花。 [来源：rwwchina.com]
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2010
06-30借力“位置创新”_四方后来居上力压Twitter
标签 twitter 位置创新 四方
当谷歌引发的搜索引擎巨浪把全球第一代互联网引领者雅虎拍在沙滩上，谷歌不会想到，社交网站Facebook引发的流量会在今年一举超越其搜索平台，从而成为新浪潮的引领者。
就在Facebook的背后，又一波浪潮被Twitter的微博模式所引发，成为Facebook需要时时注意的新超越者。
不过，创新的脚步总是那么的让人猝不及防，最新的浪潮引发者又接踵而至，这就是Foursquare（四方）。
基于位置的服务
四方是目前最火的移动互联网应用，目前提供iPhone、谷歌Android、黑莓三大智能手机的客户端。2009 年刚刚发布时，四方就被誉为“下一个Twitter”。
四方核心是LBS（基于位置的服务），用户可以通过手机的定位功能来 “Check in”（签到）自身位置，当你通过其智能手机应用在餐厅和健身房等地点签到的时候，就可以得到积分和奖章，你还可以通过微博和社交网络平台把位置和心情发布出去，通过这种社交游戏，商家根据用户签到的次数，给用户相应优惠和折扣，来进行营销。
典型用户方新首先接触到四方就是来源于几个同样使用黑莓手机朋友的邮件邀请，于是他在黑莓手机上使用后，就发现自己无法自拔。无论是来到小区、地铁站、办公室还是餐厅都要掏出手机来签到一下，显示自己到过这些地方。
在十个不同的地方Check in，方新第一次拿到探险家徽章。当方新第五次在机场签到的时候，他拿到了一枚空中飞人勋章。而如果签到过五家星巴克咖啡，就能拿到咖啡师傅章。
当方新进行手机签到的时候，四方客户端就会结合手机的定位系统将地理位置发送到服务器。就是这么简单的动作，每一次签到都能出现在Facebook和 Twitter上形成“病毒传播”。
方新是在中国，如果在美国，用户每次Check in某个餐厅都会得到积分，累计到一定程度就能成为该餐厅的Mayor（领主），然后结合现实消费获得折扣优惠甚至免费晚餐等等。对于商家来讲，这也是黏住用户的一种方法。去年5月，在纽约和洛杉矶的几处地方，人们可以凭借在四方的“领主”称号来赢取当地酒吧的一杯免费啤酒。
当他在四方上有了一些“好友”，就更进一步沉迷了，他有次通过签到突然发现和朋友同时在一个书店，他还会调侃经常在酒吧签到的朋友，而当他前去一家餐厅时在四方上发现有朋友给了这个餐厅不好的评价，于是他转身离开。
使用四方不出一个月，他开始不满足只获得奖章，开始与朋友们比拼自己成为“领主”的地点。并且会去寻找没人去过的地点，比如很偏僻的景点，还主动把这些信息登记在四方上。
就这样，四方基于地理位置对用户进行定位，以此信息为基础构成一个社交网络，在手机上启动四方后，就可以随时更新自己的地理位置信息，记录自己的足迹、与好友交流，分享自己的心情、计划等；还可以基于地图给自己经常造访的场所（比如饭店、酒吧之类的）添加信息，比如爱吃的饭菜、点评意见之类的，可以推荐给朋友。而奖章竞赛的游戏元素，吸引和激励用户的参与。
四方其实已经发展出一套激励系统，核心是根据地理签到的次数，给一个场所的服务和产品投票，积分赢取代表该场所的徽章，而商家可以进行广告和折扣的精准互动营销。受到本地社交需求推动和奖励刺激的用户开始更加频繁地使用四方。
“扎克伯格定律”的受益者
四方平台的核心是“基于位置的服务”，即LBS(Location Based Service)，有了四方的地理签到模式，微博、社交、地图定位、手机游戏、手机广告、团购、互动营销这些方式一下就找到了依附的赢利平台。
四方将交友等各种维度的应用与基于地理位置的游戏整合起来，形成了另一个凶猛的用户高速增长平台。
四方正成为另一个“扎克伯格定律”的受益者，所谓“扎克伯格定律”，就是Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)2008年提出的一个预判：当一个互联网平台产生吸引力时，用户明年分享的信息会是今年的两倍，后年又是明年的两倍。随着 Facebook和Twitter的迅速崛起，“扎克伯格定律”正在互联网领域建立如同“摩尔定律”在半导体领域一样的名声。
四方在上周宣布，该公司的用户总数已经突破170万人。而四方两月前的用户总量为100万人。按照这一速度计算，它的用户总量今年7月就将超过200万人。
事实上，去年3月发布的四方，仅用一年时间用户已过百万，而Twitter达到这一用户数用时两年。业界普遍认为四方发展要比Twitter更强劲。
与此同时，四方的竞争对手Loopt和谷歌纵横(Google Latitude)用户量也在迅速增长。
创新位置服务正给互联网增加新维度，“内容、时间、地点、与谁一起”。多个图层的叠加，让移动互联网更具多维度。
位置是移动互联网的重要要素，在谷歌索引的每 5条信息中，就有1条和位置相关，这就是为什么谷歌不遗余力地改进它的地图、搜索和定位等服务的原因了。
而位置本身就影响着人们对于信息的选择和好友的关注，有了位置维度，能够把每个人的位置都实时展示出来，这类服务是之前的互联网产品没能做到的事情。四方模式可以和曾经存在的所有产品再次连接而造就新的模式，即时通信、社交网站、微博、地图服务、电子商务、分类导航、搜索引擎和网络游戏。
时间、地点、和谁一起，这些信息能准确地描述人的行为和需求，社交、体验、游戏等要素完全打通，四方让投资者看到了互联网新周期的希望。去年9月，在四方产品发布6个月后，公司引入了135万美元天使投资。今年4月之后，雅虎等大公司开始提出收购四方的要约，对其估值已经在1亿美元以上。
艾瑞咨询分析师刘亮表示，对企业提供本地广告服务以及实时分析工具，是四方正在探索和实践的盈利模式。首先，四方面向企业提供手机和桌面电脑的广告投放服务，广告形式比较简单。英特尔、百事、哈佛大学、布鲁克林博物馆等诸多品牌企业和机构已经成为四方的广告客户。
基于位置服务、融合社交网络、引入游戏元素，是四方创新商业模式的基点。位置服务为用户信息增加新的标记维度，四方通过时间序列、行为轨迹和地理位置的信息标记组合，增强社交网络与地理位置的关联性。用户在不同地理位置的签到记录和行为反应，与本地企业的商业行动产生对应关系。确立这种对应关系，能够帮助本地企业进一步明确目标客户范围，提高广告服务的关联度和精准性。用户激励和企业促销相互作用，促使四方创建的商业生态系统形成正向循环。
面对位置社交网络服务的巨大价值空间，谷歌、苹果、Facebook、Twitter等最具活力和竞争力的领先企业纷纷竞逐该市场领域。是否能够成就位置社交网络市场的商业领袖，四方需要在复杂多变的市场环境中，应对更加强有力的挑战。
与此同时，中国的模仿者们也在国内进行了本地化的尝试，玩转四方、立方网、拉手网、多乐趣、贝多网等公司都已开始蜂拥而上。玩转四方等已经拥有天使投资，而上线不到三个月的拉手网宣布于本月获得金沙江创业投资有限公司等的投资，完成A轮三笔累计500万美元的融资。[来源：YNET.com 北青网 第一财经日报 孙进]
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2010
06-30冒牌乔布斯Twitter称或将召回iPhone 4
标签 iPhone 4召回 冒牌乔布斯Twitter
英国媒体27日报导，苹果CEO乔布斯在Twitter上称，“iPhone 4或许需要召回，对此我们也始料未及。”不过后来被证实该篇推文根本不是乔布斯本人所发，而是冒牌货，只为“戏弄”苹果。
备受瞩目的苹果第四代iPhone手机上市后，传出讯号接收不良及屏幕变黄等种种问题。很多用户刚刚拿到iPhone没几天就发现信号接收不良，而后被告知手机拿错了!据国外媒体报道，苹果向iPhone 4用户发出了官方建议，希望用户持手机时，避开左下角，这样就能克服iPhone 4信号中断的问题——此举也引起了“左撇子”群体的抗议。另外用户还被建议使用苹果另售的29美元橡胶保护套，即可解决问题，因为这样使用者的手指就不会直接碰到天线圈。显然这是软件问题，不是硬件问题，最新国外有消息指出苹果最早将于下周推出iOS 4的固件升级，以解决信号接收问题。
其实这也不是苹果第一次出现信号接收不良的问题，在2008年苹果发布iPhone3G一个月后就有报告称其经常在AT&T和EDGE 之间随意切换，手机上的信号显示也会在信号持续时突然消失。
而针对iPhone 4所使用号称分辨率超越人类视网膜的“视网膜”(Retina)屏幕，传出颜色发黄的“黄斑”问题，若干自称是苹果员工的网友在网络论坛上说，屏幕会出现黄斑是因为面板玻璃黏着剂来不及挥发，等1到2天让黏着剂挥发后，变色问题就会解决。
另外有些第三方制造商的蓝牙配件，也无法与iPhone 4兼容。部分蓝牙耳机需要额外的步骤，才能顺利播放音乐或podcast。 [来源：天极网新闻频道 作者：张清]
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2010
06-30新浪微博推微群 竞争压力下建群门槛有望降低
标签 新浪微博微群
加入新浪微群后的访问效果6月29日，据网友反映，新浪微博中悄然新增一项微群功能。
有网友反映，近日被好友拉入了一个新浪微博中的房地产群。QQ、MSN等聊天工具都有群聊功能，难道新浪微博也实现“人以群分”了？据 TechWeb访问后发现，网友所说的正是新浪微博中的微群，首页地址为：http://t.house.sina.com.cn/g。
据了解，所谓“微群”就是“微博的群组”。它能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们，将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面，让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便地进行参与和交流。新浪微博的微群功能目前仍在测试，现阶段主要是房地产频道推出了房产微群、家居微群、生活微群等几个分类。
另据了解，新浪认证用户或粉丝数达到1000人，即可以直接创建微群。粉丝达到2000人可建2个微群，粉丝达到10000人可建3个微群。一个账户最多可以创建3个微群。微群创建地址是：http://t.house.sina.com.cn/g/create。另外，一个人可以加入多个自己感兴趣的微群。
据新浪方面表示，微博用户通过微群可以认识身边的邻居或者同行业的同事，看看身边都发生了什么新鲜事。同时，也会有更多的专业人士和自己讨论交流，也能获得更多关心和关注。
另据TechWeb观察发现，目前除新浪推出了微群服务外，搜狐的微博中也已新增了这项功能，并且，搜狐微群分类更丰富，只要粉丝超过50人即可创建属于自己的群。看来，微群功能很快将在微博中全面普及，并且创建微群的门槛也有望在竞争压力下进一步降低。
[来源: TechWeb.com.cn]
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2010
06-30可口可乐尝试Twitter新广告服务 称性价比高
标签 Twitter新广告服务 可口可乐
北京时间6月28日消息，据国外媒体报道，可口可乐全球互动营销副总裁卡罗尔·克鲁斯（Carol Kruse）在接受英国《金融时报》采访时表示，该公司借助Twitter“推广趋势”（Promoted Trend）广告服务发起了首次推广活动，在24小时内其广告展示量就高达8600万次，受众参与率达6%。
可口可乐是继迪士尼/皮克斯动画之后，第二家在Twitter上以“热门话题”形式做广告以覆盖 Twitter用户的公司。
据传可口可乐为此次广告付出数万美元，不过克鲁斯暗示称，与其它广告购买行为相比，在Twitter上做广告相对更便宜，而且可口可乐对首次“推广趋势”广告试验感到非常满意。
可口可乐选择在周三世界杯比赛期间发起“推广趋势”广告活动，这时正是 Twitter用户最活跃的时候。由于世界杯期间网络异常繁忙，Twitter有可能无法确保服务正常运行，因此可口可乐这一决定冒着很大的风险，最终广告效果有可能好坏参半。不过幸运的是，这一冒险决定得到了回报，广告展示量和用户参与率均表现不俗。
可口可乐赞助了#WC2010这一热门话题，点击该话题后，出现在搜索结果页面顶部的是这样一条推广消息：祝贺英国和美国队，链接YouTube视频，邀请人们分享他们对各自球队大获成功的庆祝活动。
业内人士表示，由于可口可乐公开声明了“推广趋势”广告的效果，预计将有更多大公司追随其步伐使用 Twitter“推广趋势”做广告。 [腾讯科技 向北]
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2010
06-30Twitter：盈利试验
标签 Twitter盈利 twitter盈利模式 盈利试验
新推出的收费服务只是一种试探，只有搞清楚用户承受的底线，Twitter和类似微博网站才有真正的盈利可言。
文｜CBN记者 谢灵宁
《玩具总动员》里的男主角巴斯光年要来帮助微博网站Twitter了。
上周，迪士尼和皮克斯动画将它们联合出品的《玩具总动员3》的相关关键字放到了Twitter的“流行话题”里。这些话题位于整个话题框的底部，使用了独特的黄色标签。
它们其实是一些付费广告。Twitter将这一业务称为“流行话题推广”，这是继4月份“推广消息”之后它推出的又一项付费服务。
推广消息主要出现在关键字搜索页面的顶端。星巴克是这项业务的首个客户，用户对包含“咖啡”这一词汇的Twitter信息进行搜索时，都会看到来自星巴克的推广信息。除了在信息的一角添加标明企业名称的标签以外，这类信息的功能与其他Twitter信息没有任何差别，用户也可以对这类信息发表评论。
短时间内连续推出两项付费业务似乎表明，这家全美最早、也是最大的微博网站已经开始认真考虑如何赚钱的问题。此前它一直空守宝山—到2010年 5月，全球独立用户9020万人，每天消息发送和推送的总量已达到6500万条。最近因为世界杯以及湖人队又一次获得NBA总冠军，它的服务器甚至出现了因信息过多而宕机的情况。
用“海量”来形容这样的信息量并不算过分。不过自2006年3月开通以来，这家网站一直没有找到不至于引起用户反感、或者破坏用户体验的付费模式，它一直供所有用户免费使用。
Twitter COO迪克·科斯特洛说，公司预计到2010年第四季度，会有数百家合作伙伴加入到“Promoted Tweet”等项目中来。
这项计划能否顺利执行，取决于Twitter能否正确“探测”到用户对于这些付费信息的承受底线。比如美国知名科技博客GigaOM的作者马修·英格朗（Mathew Ingram）就说，将“Promoted Trends”纳入“流行话题”意味着，“流行话题”将不再是流行的话题。
目前Twitter对这两项业务的态度还非常谨慎。就在5月份，它们还宣布对于第三方合作伙伴开发的Twitter应用程序中，未来将禁止植入付费广告，以应对可能出现的付费广告信息泛滥的问题。为了保护用户体验，它们只有暂时牺牲合作伙伴的利益了。
所以至少现在，巴斯光年还无法像在电影里一样，马上成为Twitter的救星。
其它web2.0网站的盈利模式
主要盈利方式：游戏、组件内的植入式广告
推出时间：2006年起
效果：2009年营收超过7亿美元
MySpace
主要盈利方式：游戏、组件的植入式广告
推出时间：2006年至2007年间
效果：2009年收入约4.95亿美元
主要盈利方式2：付费音乐下载服务
推出时间：2008年
效果：未知
YouTube
主要盈利方式1：用户上传视频中的片头、缓冲、暂停、重返等时间的广告位
推出时间：2006年至2007年间
效果：2010年将达10亿美元
主要盈利方式2：网上赛事直播的赞助商广告
推出时间：2010年
效果：未知
开心网
主要盈利方式1：游戏、组件内的植入式广告
推出时间：2008年
效果：2009年广告收入约1亿人民币
主要盈利方式2：第三方组件运营
推出时间：2010年
效果：未知
幸好，眼下Twitter还不缺钱
2009年9月：获T.Rowe Price、 Insight Venture Partners、Institutional Venture Partners、星火资本和Benchmark Capital六家，共计1亿美元投资；
2009年2月：获Benchmark Capital、Institutional Venture Partners所投共计3500万美元融资；
2009年1月：Facebook对Twitter提出5亿美元的收购报价；
2008年8月：获1737万美元投资；
2007年11月：获550万美元投资；
2007年7月：首轮获100万美元投资。 【来源：第一财经周刊】
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2010
06-30艾瑞杨伟庆：微博火热是天时地利人和
标签 天时地利人和 微博火热 杨伟庆 艾瑞
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆
腾讯科技讯 6 月29日消息，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆今日在“腾讯智慧 •2010高效在线营销峰会”期间做客腾讯专访间时表示，微博的火热有综合原因，是天时地利人和。
杨伟庆在访谈中指出，首先是因为中国3G的上线，包括移动互联网手机的一些应用，还有现在智能手机、包括像Andriod的手机，iPhone这种智能手机平台，为微博的应用提供了很好的硬件基础。
杨伟庆同时指出，“其次而言，微博是对于用户来讲这是一种比较自发的需求，因为微博字比较精简，适合信息爆炸时代，在原来博客的基础上也有一些创新，这种创新实际上是非常适合中国的网民需求的，所以现在微博热起来，我是觉得天时地利人和。”
谈及移动互联网的数字营销时，杨伟庆指出，手机上屏幕比较小，没有办法来传播更多的品牌信息，所以它传播的广告方式肯定要做一些创新。另外一方面监控也比较困难，因为手机平台参差不齐整，不像互联网平台是比较开放的，所以平台基础造成第三方的监控实现起来是比较困难的。
以下为腾讯科技专访艾瑞咨询集团总裁杨伟庆文字实录：
腾讯科技：大家好，我们是在2010腾讯智慧峰会北京站，现在很高兴请到的是艾瑞咨询集团总裁杨伟庆先生，杨先生您好！
杨伟庆：腾讯的网友大家好，非常高兴今天能够来作客腾讯智慧的年度峰会，这个会议做得非常成功。
腾讯科技：我们之前也经常采访过杨总，从现在来看，2010年您觉得数字营销主要有没有新的趋势？
杨伟庆：今天我在会上跟大家分享了一下，我们核心发现，过去我们讲腾讯是一个社会化媒体，腾讯空间都非常得受欢迎，今年上半年比较明显的特征移动互联网出现带动了微博的快速应用，讲社会化媒体有了一个新名词，叫“自媒体”，“自媒体”是人为特征的，再通过微博的方法来经营一个自媒体，这种媒体的方式类似于原来的博客，但是比博客更加适合于手机来使用，这个是上半年比较重要的特点。
在过去实际上在数字营销领域当中发生了很多的变化，尤其在过去几年，像视频的出现，包括像一些越来越多的在SNS植入的应用，过去几年也陆陆续续有好几拨不断新的营销方式出现，都是给数字营销里面添了很多的工具。
腾讯科技：您刚刚说到微博，国外在今年初的时候，推出了一个自己的广告营销方式，就是有些商家赞助媒体，或者某些信息流进行营销，国内这样的平台，这样的机会有吗？怎么样利用国内不一样的方式？
杨伟庆：现在据我们自己艾瑞的调查，在中国应该有将近四、五千万人在开始使用微博这样一个产品，这些人呢，往往他的微博就变成他主要获取资讯的工具了，过去还是访问腾讯的新闻频道还有其他网站的新闻频道，现在微博变成了主要的新闻获取频道。在世界杯过程当中，商家已经有赞助不少的名人，包括阿迪达斯，利用名人的微博来传播，效果还是非常好的，一旦微博变成一个主流的营销方式的话，主流的资讯获取方式的话，实际上通过在微博里面去植入一些厂商的产品，效果还是非常好的。
腾讯科技：从艾瑞研究的角度来看，您觉得微博大家普遍觉得很火，是因为主要各个平台的推动吗？还是因为新的媒体方式是人们很需要，或者说会很喜欢的吗？
杨伟庆：我觉得有综合原因，因为在中国3G也上了大概两年多了，3G的上线，包括移动互联网手机的一些应用，现在智能手机，包括像Andriod的手机，包括原来iPhone这种智能手机平台，为微博的应用提供了很好的硬件基础。对于用户来讲这是一种比较自发的需求，因为微博字比较精简，适合信息爆炸时代，在原来博客的基础上也有一些创新，这种创新实际上是非常适合中国的网民需求的，所以现在微博热起来，我是觉得天时地利人和，也包含在座的门户，其实很多公司也在推出微博，去提高一点大家对这个产品的关注度，这里面有一些热点事件，尤其像360，政府的推动，也使行业的用户去使用这个，发现已经把微博当成新闻发言的地方，所以对于大家来讲，这里面有一手的资讯，所以很多人今年上半年使用微博，是一个比较普遍的现象，我周边比较多的人，差不多是四、五月份用的会多一些。
腾讯科技：您刚刚说的天时地利人和，我们说移动互联网大家看好已经很长时间了，但是感觉现在还没有到，刚刚有一个嘉宾说，现在还在一个探索阶段，那么移动互联网目前来说对数字营销是一个什么样的状况？
杨伟庆：移动互联网你去看日本的数据，在日本地铁里面很多人打开手机浏览网页，趋势是很明显的，这个是没有人质疑的。但是在手机上屏幕比较小，所以它传播的广告方式肯定要做一些创新，在这种方式下，为广告主提供一个很好的渠道，在这个渠道下，也带来了一些新的问题，尤其是刚才讲的屏幕小，没有办法来传播更多的品牌信息，更多的产品文字信息进行传达。另外一方面监控也比较困难，因为手机平台参差不齐，不像互联网平台是比较开放的，所以平台基础造成第三方的监控实现起来是比较困难的。
那还有一个困难实际上是来自于整个提供手机上网广告服务的广告商，像我们过去上半年看到了在美国 Google收购，苹果也推出了自己的IAD，实际上你们发现这个平台逐渐有点像被垄断，包括苹果也发布说，我这个在iPad里面，在iOS的系统里面，只允许让IAD来进行广告的传播，造成了很多大家的反馈，它后来是开放了一部分，但实际上移动互联网呢，它这种特征会产生一定程度的，不像PC那样一个开放性的平台广告服务市场。
腾讯科技：现在在中国市场是什么状况？如果中国也出现一些类似的移动广告平台的话，会不会推动这个移动平台上的广告数字营销？
杨伟庆：现在移动的营销包括像短信、彩信、WEB的推送，包括在WEB网站里面，3G的网站里面来进行一些营销，还不是更多的去跟移动手机的系统平台，所以它是比较软的，目前在中国来讲市场空间也是比较大的，它也是一个变通的方法，我相信在中国来说，应该说中国有很多创新，所以我觉得在移动广告的方式方面，应该中国也会有不同的创新应用。
腾讯科技：我们一直都觉得不光是移动平台，整个互联网平台，中国为互联网提供广告服务的这种机构也好，商家也好，首先兴致跟国外很不一样，做得也觉得很不够，您觉得呢？
杨伟庆：有些时候是跟中国的整个环境有关，在中国来讲，有很多的网络媒体它还是对自己的流量方面还不是特别的开放，像在中国现在比较主流的网络广告售卖方式还是叫CPT，按时间像传统杂志那样，传统报纸那样去卖广告，这个是非常落伍的方法，所以这个跟中国的整个城市环境有关系，你说第三方的公司，其实他们有很多的技术，有很多的数据其实能够支持广告主去筛选媒体，但是在中国整个大的环境不是特别得好，然后有很多的媒体，他们对这些数据还是有点恐惧，实际上造成整个市场当中，还是有一点需要大家去更多开放自己的数据，更好的通过这种专业的广告网络来提供更好的广告服务，我们相信在未来应该讲第三方的广告网络成为在中国越来越主流的广告服务方式，而不是各个门户各自为政。
腾讯科技：我们现在大家都说，做数字营销的人看好社会化的媒体，社会化的社交网络，现在也有说，未来视频会是一个在线广告非常大的空间，您怎么看？
杨伟庆：视频媒体，在广告方式方面确实有些不同的体系，因为它对应的是电视广告，实际上大家在整个互联网上的时间，你对着电脑屏幕的时间，可以分为视频时间和非视频时间，视频时间是比较专注的，非视频时间一般是好动的，鼠标在动动，所以在视频时间里面，实际上是我们可以更多的去类比传统的广告市场，传统的视频广告市场，就电视广告，电视广告也可以去对应网络视频，在这个里面讲应该还是有比较大的空间，因为你有全球最大的广告份额还是在电视上。
腾讯科技：那您觉得是比较大，不是特别的？
杨伟庆：我相信有一天，因为现在在搞三网合一，我相信有一天这种很难区分视频到底是电视广告，还是网络视频广告，因为所有平台都可以互动，你都可以来进行点播，甚至互动的点评，我是觉得说在未来在多个平台上都会出现视频的点播应用，这里面一定是未来发展的主流。那在这里面的广告嵌入方法，应该也是会广告主核心去考虑的一种方案，因为过去大家看到电视广告都是集中比方5分钟都是广告，接下来是节目，未来投放方法可能变成你必须在某一个片子之前，只能播一个30秒的广告，再长接受不了，大家对于视频广告的忍受程度在降低，时间的容纳程度也在缩减，所以整个我觉得是视频广告，包含电视和网络视频的，就视频广告整个的领域，我觉得会发生翻天覆地的变化，现在已经有付费，大家也受不了，大家发现原来在电视上最长是5分钟，超过5分钟很让人受不了，但在互联网上，大家只能忍受1分钟，最好是15秒，所以这里面，广告商又不愿意去承受原来5分钟整体的广告费用，让15秒去承担，它觉得太贵了，所以在这种情况下，希望收费了。
腾讯科技：您刚刚说手机屏幕太小了，现在有iPad，然后各大硬件厂商也都跟进了，这个是不是可以弥补一些手机上的缺陷，又可以带来我们现在用的电脑，妨碍移动的一些缺陷？对于广告营销来说应该是一个好事情？
杨伟庆：您说哪个品牌？
腾讯科技：比如说iPad这种平板电脑。
杨伟庆：我们很多人也都在用iPad这个，这个设备目前来讲在中国还是很难去作为工作应用，更多是娱乐应用多一点，所以如果娱乐应用的话，它里面广告营销的这种嵌入的话，我觉得会相对受一点影响，其实我觉得看任何一个设备，还是要看用户是有多少，在iPad因为现在第一个月卖了400万台了，对比PC来讲是小数字，对比手机来讲也是小数字，我们要观察一下未来有多少人会对着iPad。
腾讯科技：还需要观察，你会觉得它屏幕更大了，或者是更方便移动，或者说这上面有更大营销的空间？
杨伟庆：就是它的应用我是认同的，一定会火爆，但它是否能够作为营销一个非常大的阵地的话呢，我觉得这个就是要靠它的用户量，因为如果你的用户量还不够大的话，对广告主来讲还是有点偏早，现在实际上在美国有比较多的厂商已经做很多iPad的应用了，最近在下载一个赛车游戏，这个赛车游戏免费的，做得非常好，是奔驰车出的，刚刚出来两、三天就变成排行榜免费应用的游戏当中前十名，非常受欢迎，很多大牌的厂商已经在尝试iPad应用的方法，提供免费的应用来吸引别人的关注，它这个方法跟我们传统的营销是非常不一样的，所以它是提供了应用，免费的应用让大家去使用。现在也看到，包括在美国的很多杂志，纷纷推出iPad的版本，包括像易贝，iPad变成互联网的一个延伸，它的营销方式我觉得跟PC上面，我目前来看是有点趋同的，因为iPad能够浏览网页，只是那个广告不能用Flash，其他方面我觉得还是类似的，类PC机。
腾讯科技：在未来的一、两年，有没有什么新的产品，或者说新的平台，各个广告机构也好，品牌商也好可以利用用来做营销的？或者说会不会出现新的营销方式？
杨伟庆：就是平台我们刚才讲，包括像移动互联网这种平台都会越来越多，包括刚才讲了iPad这种，包括未来可能Andriod的智能手机，下降到1500块，变成像中国的山寨手机一样，人手一个，都是互联网手机，在这种情况下，我觉得整体的平台方面讲移动互联网平台，或者叫移动互联网手机的平台，还是会变成主流的。营销方式方面还是会非常复杂的，广告主要更多的应对不同的方法，不同的营销平台来去提供一些创新，就像我刚才举例iPad的免费应用，提供一些创新的广告。
腾讯科技：好的，杨总今天非常感谢您！ [来源:腾讯科技]
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2010
06-30陈方：暴雨之后愿“微博曲靖”不平静
标签 微博曲靖 曲靖微博 陈方微博
6月25日晚，云南省曲靖市马龙县遭遇特大暴雨，26日中午起，曲靖市委宣传部部长何华的个人微博(http://t.sina.com.cn)及宣传部官方微博——“微博曲靖”开始图文直播马龙灾情与救灾情况，在马龙县城电力、交通、通信中断几成“孤岛”的情况下，曲靖官方微博成为网友获取第一手信息的来源。
与前些天被舆论炮轰的江西防汛抗旱总指挥部办公室副主任平其俊不同，“微博曲靖”所发布的博文均涉及网友关心的灾情进展、灾民安置等信息，极少出现官话套话且信息更新速度非常及时。当地官方将此次直播与网友互动称为“一个全民同心协力的范例”，事实上，这一播报方式也赢得了舆论的肯定。
在舆论肯定“微博曲靖”播报灾情的方式时，掌声恐怕首先还是要献给“技术的进步”。试想一下，如果没有微博面世，当地官方即便“有心为之”但也只能“无力为之”。然而，一种新媒体的出现创造一个允许做事情的条件，但究竟做什么事情，不是由新媒体本身决定的，这要看具体的社会历史条件。事实上，微博无非是网络技术进步的一个细节分支罢了，网络作为一种工具存在了N多年，但并非所有政府部门都可以将之“完美”利用。有的政府部门将网络作为洪水猛兽加以防范，有的政府部门将网络作为了作秀工具应付百姓，如此这般，无论技术多么进步，都难以发挥应有的作用。
“微博曲靖”这次的表现迎来了坊间百姓的掌声，这掌声不仅仅是献给表面上的信息呈现，更深层次的理由在于曲靖官方对突发公共事件的应对态度。
暴雨终将过去，暴雨之后曲靖也终将恢复往日的平静；在平静的曲靖，但愿“微博曲靖”不会平静地“死去”。这些天里，我们给了“微博曲靖”以掌声，要知道，这只是开幕时的欢迎，而非谢幕时的鼓掌。 【青年时报】
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2010
06-30吴佩慈装嫩扮高中生 微博曝格子衫童真照
标签 吴佩慈微博 微博童真照 高中生微博
吴佩慈昨日“童心”大起，在微博(http://t.sina.com.cn)上发表了一张以一件粉蓝色长版格子衬衫配上白色蕾丝裙的照片。照片看上去显得活泼娇俏，颇有学生气质，而她自己也不忘自嘲一句，“到这年龄还在穿高中生打扮，小吴小姐还真好意思！” [来源：中国广播网]
